La valoración de intangibles, como marcas y Good Will, es fundamental en el ámbito financiero y contable:
• El Good Will es un activo intangible que se construye con el tiempo.
• Representa la reputación de una empresa, basada en la satisfacción del cliente, calidad de productos, satisfacción de empleados y participación comunitaria.
• Valorar una marca es desafiante debido a la dificultad de definir qué flujos de ingresos son atribuibles a ella.
• Identificar los drivers de valor de marca es útil para crear marcas fuertes y estables.
