Cuando se plantea vender o comprar un negocio en marcha o un activo, es fundamental una valoración objetiva. Esta servirá de referencia para fijar el precio de una negociación, por lo que conocer este monto, es un recurso primordial.

El precio de compraventa de un negocio en marcha o un activo es el precio acordado libremente por el comprador y el vendedor tras un proceso de negociación. Dicho precio puede ser igual a la al resultado del avalúo de este o inferior fruto de la negociación entre las partes.

Cada negocio/activo es diferentes al resto, por lo que para determinar el valor de cada uno se debe usar el enfoque adecuado.